Una investigación del comunicador Cristian Muriel reveló información sobre el pago de publicidad y pautas publicitarias del Fideicomiso de Administración de Pautas Publicitarias Oficiales (Fappo). “Da cuenta del uso sin control de consultoras vinculadas a operaciones en redes sociales contra dirigentes políticos de todo el país. Lotería Chaqueña también les pagó”, indica el informe.
Entre la información, se detalla que en febrero de 2024 el gobierno de Leandro Zdero contrató a través de Fappo a las empresas P&P Social Media SRL, AdYouWish SRL, Smart Consumer SA y Smart Data SAS, para “investigación sobre la imagen de la gestión del gobierno provincial”, “procesar variables socioeconómicas” y “asesoramiento de portal web y redes sociales requerido por la Secretaría de Asuntos Estratégicos”, el área del gobierno conducida por Marcos Resico.
En 2025, también Lotería Chaqueña sumó a su nómina de pagos a AdYouWish y Smart Consumer por “servicio publicitario”. Estas cuatro firmas -todas con sede en Buenos Aires- le habrían costado a Chaco al menos $ 2.625 millones en 14 meses, facturando, a veces por el mismo concepto, desde $ 8 millones hasta $ 45 millones por mes.
¿A dónde va la plata?
Fappo es un fideicomiso de Fiduciaria del Norte dedicado exclusivamente al pago de pauta publicitaria, por lo que los conceptos de las locaciones de servicios con las firmas mencionadas son a primera vista incompatibles con su finalidad estatutaria.
En la investigación de Muriel, se expone que las empresas P&P Social Media SRL, AdYouWish SRL, Smart Consumer SA y Smart Data SAS son las mismas que contrató el gobierno de Tierra del Fuego desde 2023 bajo la modalidad de “gastos de publicidad”. Además, tres de ellas (Adyouwish, P&P Social Media y Smart Consumer) le vendieron sus servicios al gobierno de Chubut.
Por su parte, Smart Consumer tiene un contrato con el gobierno de Martín Llaryora y figura entre los gastos de campaña de 2019 del frente “Hacemos por Córdoba”, cuando el candidato era Juan Schiaretti. La misma firma, a través de su subsidiaria Prosumia, fue contratada por el gobierno de Corrientes. P&P Social Media, en tanto, es proveedora de La Rioja desde 2022 y de Santa Fe desde febrero de este año. Y son sólo algunos de los casos relevados.
Por otra parte, detalla que Smart Consumer tiene como directores titulares a Guillermo Seita y Gastón Douek. Este último, relacionado reconoció que con Prosumia (la empresa contratada en Corrientes, subsidiaria de Smart Consumers) había encarado una campaña de Trolls en la campaña presidencial de México. De acuerdo con una investigación de Hugo Alconada Mon, Douek se dedica a “campañas en redes sociales, tanto positivas como negativas, con ataques de trolls y bots, como también la difusión de fake news para atacar contrincantes».
Vale recordar que hace un par de días, el Partido Justicialista chaqueño impulsó una denuncia ante la Justicia Federal por violencia y descalificaciones a Jorge Capitanich en redes sociales. En las pruebas, presentaron videos de Youtube, Tik Tok, Instagram y Facebook promovidas por autores anónimos que a través de montajes de imágenes y noticias falsas, difamaban al exgobernador y candidato a diputado.
